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• Publicidad alternativa destaca al canal Sony

Por primera vez una marca de televisión ataca los lugares de más moda de las ciudades de Latinoamérica con dosis de excesiva creatividad, según un boletín difundido por Bureau News (19/12/03). La nueva campaña de Sony Entertainment Televisión (SET) traspasa las fronteras de la pantalla para recorrer el continente e impregnarlo de la mejor Actitud. México, Argentina y Venezuela son los primeros países en ser partícipes de la nueva campaña de publicidad alternativa que ha dejado a todos sorprendidos en sus mejores poses.

Dirigida a cualquier target, lo importante es transmitir que el mundo es de tu dominio y que la vida te la tomas de una manera relajada y para un mensaje tan poderoso, se necesita llegar a la gente justo cuando se preparan para ejercer su poder: desde baños de locales nocturnos hasta gimnasios.





"No hace mucho tiempo, en un supermercado no muy lejano…".

Si algo en esta frase les suena familiar, pero algo más les parece completamente fuera de lugar, están en lo cierto en ambos casos. Porque tal es el inicio de "Grocery Store Wars", un video de cinco minutos, producido para la Organic Trade Association (Asociación para el Comercio Orgánico). Y en este nuevo anuncio, anclado a la virulenta estrategia "Dile a un amigo", la OTA se vale del renovado entusiasmo por La guerra de las galaxias, para promover el consumo de alimentos orgánicos.
Cuando hacer publicidad creativa y novedosa resulta cada vez más difícil, no está mal reinterpretar los clásicos. Tal debió ser el pensamiento que impulsó a la Organic Trade Association y a su productora, Free Range Graphics, porque Grocery Store Wars es, al mismo tiempo, un despliegue de originalidad y sencillez.
La trama no podía ser más elemental. Obi Wan Cannoli – el tradicional postre italiano a base de pasta, vestido como maestro jedi – enseña el "camino de la granja" (the ways of the farm) a su joven discípulo Cuke Skywalker – un pepino ataviado como el héroe de la saga, con todo y espada láser. En otros tiempos, dice Cannoli, los alimentos se cultivaban y producían en la granja, conforme a los procesos de la naturaleza; así se mantenían saludables para quienes los consumían. Pero un mal día, el lado oscuro de la industria subyugó a los alimentos naturales, con sus alimentos genéticamente alterados. La única esperanza es la Rebelión Orgánica, que combate a los productos del lado oscuro para expulsarlos definitivamente del supermercado.
Así comienza una ingeniosa y bien lograda parodia del "Episodio IV", donde algunos de sus personajes más famosos se reducen a lo que literalmente podría llamarse una existencia vegetal: Princess Lettuce, Tofu-D2, Ham Solo y su inseparable compañero Chewbroccoli, además del imprescindible Lord Darth Tader (una patata con el traje del villano más popular del cine contemporáneo).


Desde hace un tiempo, los consumidores son atacados en todos sus sentidos por una infinidad de mensajes publicitarios de las más variadas índoles. Los nuevos medios son ahora los baños, automóviles, autobuses, edificios, carretas de supermercados, televisores de aviones, pantallas multimedia en aeropuertos y supermercados y el internet entre otros.

Todo vale a la hora de atraer la atención de un consumidor cada vez más difícil de alcanzar, a la vez que con menos capacidad de asombro frente a los mensajes que recibe.

Definitivamente, la publicidad se desató, los medios tradicionales como la televisión, radio y prensa, que hasta hace poco tiempo eran amos y señores del mensaje, entregaron gran parte de su reinado, a nuevos espacios y objetos que con ingenio y creatividad se convierten en provocativos medios publicitarios.

Durante varias décadas, los medios tradicionales masivos de publicidad han permitido a varias empresas hacer publicidad masiva en forma exitosa. Sin embargo actualmente, los medios masivos pierden cada vez más audiencia, e incrementan el costo a los anunciantes para dejar lugar a nuevos medios alternativos de publicidad y marketing directo.

Entre las principales ventajas comunes de estos medios alternativos está el hecho de la segmentación específica que puede lograrse a través de ellos, mientras que la principal desventaja tiene que ver con el tradicionalismo que caracteriza a los empresarios, que les cuesta ‘comprar’ una idea revolucionaria.



lA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS NO TRADICIONALES,
CUMPLE HOY EN DIA UN IMPORTANTE PAPEL A LA
HORA DE IMPACTAR Y GENERAR NUEVOS CONSUMIDORES,
EN ESTE CASO EN BS.AIRES, ARGENTINA, HAN LOGRADO
CREAR UNA BICICLETA PUBLICITARIA, DONDE EL
DINAMISMO QUE ENTREGA, AL ESTAR EN UNA DIVERSIDAD
LUGARES DURANTE EL TRANSCURSO DEL DIA.